Med hjälp av en liten kamera som tar 50 – 1200 bilder per sekund och avancerade algoritmer vet vi plötsligt vad människor tittar på. Det handlar om eye tracking-teknik.
Eye tracking gör det möjligt att följa läsarbeteenden på en helt ny detaljnivå. Vilka annonser dras ögonen mot? Vilka annonser undviker användaren aktivt? Vad var det sista läsaren tittade på innan fönstret stängdes ner? Tidigare fick vi gissa, idag kan vi få svaret. Plötsligt är det möjligt att ta betalt för när personen verkligen tittar på annonsen och inte bara när han eller hon skulle kunna se den. Ögonen skulle också kunna visa vilka typer av intryck vi fått av en annons. Möjligheterna är många och i denna seminariepunkt får vi en inblick i hur denna spännande teknik kan användas inom marknadsföring och försäljning
Emelie Löfdahl, Tobii AB
Emelie Löfdahl leder Tobiis medieinitiativ. Med hjälp av eyetrackingteknologin kan vi mäta fixationer på annonser och därigenom ge annonsörer och publicister ett nytt och relevant mätverktyg för att utvärdera effekten av annonsköp, placeringar, format samt den kreativa annonsutformningen. Har inte en annons setts har inget varumärkesförflyttning kunnat göras...
Emelie har 10 års erfarenhet av medieindustrin inom diverse olika roller, har varit aktiv i IAB Sweden och IAB Europe samt talat på flertalet branchevent så som Stockholm Media Week, D-Congress, IAB UK video conference, VideoMecca och NextM